当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游策划的点子从何而来？ 作者：谭小芳 时间：2008-11-19 字体：[大] [中] [小]

    交广传媒旅游策划营销机构在旅游界有“旅游策划疯子”的名号，很多人都说我们“玩疯了”：交广机构与河南商报合作推出的“一元钱也旅游”旅游策划案引起了媒体和景区的广泛关注，至今都被中原旅游界广为借鉴；红豆峡——“国际首家防癌疗养胜地”定位策划为交广机构精准营销理论奠定了操作基础；伏牛山——“激情郑州第一场人工降雪”堪称中原地区新闻事件营销的典范之作；交广机构为新乡一景区策划的“百万回龙迷桥”也曾引起过以央视为主全国媒体的褒贬！
     一部《大红灯笼高高挂》让乔家大院名扬四海，一个“胡同游”的创意为北京招徕八方游客
，一次世界性的特技飞行大赛让黄龙洞一“飞”冲天……近年来，当越来越多的城市和景区依靠别出心裁的创意、扣人心弦的活动来聚焦公众“眼球”、提升本地名气的时候，旅游策划人也开始渐入人们的视线。
     数以万计的同行都在想新点子、好点子，玩的能让消费者拿人民币给你“投票”就难点。当玩成leader，成为王的时候，钱自然来。
     有的客户问我，你们交广团队为什么点子那么多？我总是说点子就是源源不断冒出来的。但是这样的答案不能让人满意；有时候同行的旅游策划人也有讨论——想不出好点子怎么办？想不出好点子时，交广传媒旅游策划营销机构建议你不妨试着三步走——整理思路、锻炼脑力、突破困境，只要经常做这三件事，思考创新的能力也随之提升。
     一、整理思路
     在这个环节，交广传媒旅游策划营销机构提出3个角度思考问题（从历史中记取教训、对方立场思考、头脑风暴）
     从历史中记取教训：累积想法后，就会得到创意，接下来就可以历史做为明镜，鉴往知来，找到可以借镜仿效或值得警惕、切忌重蹈覆辙之处。
     站在对方的立场思考：对方，可能是旅游市场上的竞争对手，也可能是你设定的顾客。这句话当然已经是老生常谈了，却是把握问题点不可或缺的手段。反复自问：游客要的是什么？许多困惑许久的问题，或许就能豁然开朗。
     头脑风暴：多数人讨论，总是比一个人思考更能想到好主意。每每透过讨论的过程，原本视而不见的问题症结，就会突然涌现，突破了思考的困境。头脑风暴因为牵涉到一群人，成员背景愈多元，就能曾不同的角度激荡出更多新的想法；不过，也因为是众人一起讨论，所以无论是表达赞成或反对意见时，一定都要依据事实，透过理性的思辩，找出最棒的点子。
     二、锻炼脑力
     好点子绝不是在办公室里突然想出来的，通常是对自己严酷施压、在脑中不断地思考精练，万一碰壁之后再从头反复一次的不断循环。
     点子的出现，通常是因为对自己施压（一定要想出好点子），而在脑中形成强烈的意识，最后可能是在跟别人聊天，或是在旅游区考察的时候，好点子就灵光一闪地涌现了。
     换个空间：窝在办公室里写企画书，根本无法得出好点子，而这样写出来的企画案，也绝对无法超越自己的思考框架。如果可以的话，不妨换个空间，时常出去走走，绝对不要待在办公室闭门造车。
     刺激右脑：第一种方法是，在拟订计划时，试着利用报纸摊开大小、横宽大于纵长的白纸，从左下方开始撰写。这个做法有两个好处，其一是起始点与左眼最接近，有助于刺激右脑的运作；其二是从纸张左下方写起，会使纸张左上方与右方留白甚多，也可以刺激思考。
     三、突破困境
     以意大利登山家梅斯纳（Reinhold Messner）为例，他在1978年完成世界第一位不带氧气筒独自成功攀登圣母峰的壮举，别人问他铤而走险的原因，对方的回答是：缺乏资金。以下就是梅斯纳突破障碍的过程：
     1.将问题具体化：资金是最大障碍，于是逐项检视每一笔开销，发现最花钱的就是聘请挑夫背氧气筒上山。
     2.执着的信念：攀登圣母峰是梅斯纳的梦想。
     3.认清逆境与障碍的本质：既然搬运工的工钱那么高，那就放弃带氧气筒登山。
     4.掌握妨碍达成目标的变量：省去了搬运费，又新增了一个阻碍，就是如何适应圣母峰上的稀薄空气。
     5.周全的准备与努力：攀登圣母峰之前，搬到阿尔卑斯山居住一阵子，并且每天持续进行海拔高度差700公尺的慢跑。
     最后，他成功了！
     21世纪是没有标准答案的时代，因此具备创意的能力，是旅游策划人不可或缺的生存技巧之一。总之，策划一句话、策略一张纸，这背后凝聚的是超常的智慧。当然，旅游策划不是简单的“出点子”，而是一种高智商的创意活动，是一项科学的系统工程。  


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